什么龙什么凤

如何推进文商旅体深度融合发展，加快打造世界文化旅游名城和国际消费中心城市的都市文旅活力区？日前，奋力打造“赛半城”“文半城”的成都市金牛区，正式发布《关于推进文商旅体深度融合发展加快打造都市文旅活力区的实施意见》（以下简称《意见》）。

《意见》涉及金牛特色文商旅体融合场景、“文旅+”融合产业体系、文旅服务、改革创新等多方面，并表示：到2027年，金牛区文商旅体深度融合发展格局不断优化，文创产业增加值、旅游总收入、体育产业总规模分别达到250亿元、440亿元、130亿元左右；到2030年，以文润城、以商兴城、以旅塑城、以体营城的发展格局全面呈现，都市文旅活力区综合能级迈上新台阶。

燃动凤凰山、潮购荷花池

寻艺天府园、沐医枣子巷

不久前，凤凰山体育公园火热的演艺市场，给鹿晗Season4亚洲巡演主办方风华秋实项目总监王吉荣留下深刻印象，他表示“希望在成都落地更多的艺人演出项目”。事实上，去凤凰山看赛观演早已是成都市民游客最时尚的生活方式之一。

媒体注意到，《意见》中提出，要“做强凤凰山超级体验赛演场景”。未来，将植入潮流休闲消费场景，发展“赛后不散场”新业态新模式，构建集顶级赛事、明星演艺、潮玩集市、主题露营、户外运动于一体的全时段活力体验新空间，打造世界赛事名城、国际音乐之都的核心承载区。

另一方面，近年来被国外游客发掘的宝藏地“HHC”（荷花池）也被《意见》关注。其中提到，加强“荷花质造”原创品牌孵化培育，提质高级定制、国潮设计、电商直播等多元业态，增设更多离境退税“即买即退”商店，优化外国游客入境游便利支付，打造立足成都、面向国际的时尚消费购物胜地。

位于金牛区的天府艺术公园是成都首个将艺术与文化、商业深度融合的公共空间——《意见》中表示，将构建集艺术鉴赏、美学生活、生态休闲、创意消费于一体的沉浸式人文体验新空间，例如，聚焦“为一展、赴一城”，支持承办具有重要影响力的论坛峰会，大力引进国际国内知名特展大展联展，着力提升成都双年展等品牌影响力。

“枣子巷”专注中医文化，要培育“养生集市”“岐黄问道”等特色消费场景，打造彰显国医魅力、体验成都休闲的康养消费目的地。

三星堆—金沙遗址申遗、成都国家植物园……

多个“文旅+”项目加码提速

如何深化“文旅+百业”“百业+文旅”？媒体注意到，《意见》中以多个文商旅体融合项目作答，提出构建“文旅+”融合产业体系。

在“文旅+文博”方面，金牛区在《意见》中提到，将助推三星堆—金沙遗址申遗，实施金沙遗址外遗产区黄忠片区综合开发；同时，强化文博场馆提质建设：研究推动金牛道主题博物馆建设，持续提升新金牛公园胶囊博物馆品质，推动易园园林艺术博物馆创建3A级旅游景区，并支持成都植物园升级打造成都国家植物园。

“文旅+文创”方面，《意见》表示，加快打造电竞主题娱乐综合体、数字经济产业园，引培电竞赛事、文创设计、数字音乐版权运营等头部企业，推动人工智能、元宇宙、物联网等数字技术在文商旅体领域应用；“文旅+商贸”的关键词是“提质”——擦亮“抚琴夜市”名片、打造感受城市烟火气“最佳去处”的同时，《意见》特别提到，鼓励成都欢乐谷等都市文旅空间“持续引进餐饮、零售等各类高能级首店，常态化开展首发首秀首展活动”。

作为成都的“赛演”新高地，如何推进“文旅+赛演”聚势发展？《意见》中表示，办好世运会、世界体育舞蹈大赛、中超联赛、亚冠联赛等国际国内高级别赛事，并支持有条件的场馆建设特色化影视拍摄基地和体育、音乐实验测试中心；同时，推动赛演流量转化，发展“看赛观演游金牛”票根经济，联动天府艺术公园、凤凰山体育公园、大熊猫研究繁育基地，推进凤凰山公园消费核心区建设。

立园满园

着力打造两个“千亿级”产业园区

文旅产业的强劲势头，背后是市场主体实实在在的壮大。值得关注的是，《意见》中提到，加快企业集聚发展，深入开展“优化提质、特色立园，赋能增效、企业满园”，构建完善产业生态，着力打造千亿级国宾都市文旅产业园、两千亿级荷花池国际商贸产业园。

根据规划，国宾都市文旅产业园将依托天府艺术公园、凤凰山体育公园、成都露天音乐公园等文旅载体资源，不断打响“凤凰山超级周末”“凤凰乐市”赛事演艺品牌，推动赛事演艺、文旅文博等产业融合发展，搭建以国际化对外交往为特色的全域旅游产品体系；荷花池国际商贸产业园将立足成渝中线门户枢纽、大规模专业市场和“市采”试点等优势，聚焦“国际商贸、枢纽商务、平台经济”三大主导产业，打造成渝双城商业门户、西南枢纽型商务商贸中心、未来公园城市示范中心，全力突破2000亿元营收目标。

据了解，此次发布的《意见》也提出“深化产业园区改革”，要研究制定产业园区“一园一策”“一楼一策”支持政策，并加快推进“小管委会+大专业公司”管理运营体制机制创新。

此外，在资源要素配置方面，《意见》表示，在土地出让、混合用地、空间利用等方面加大文商旅体重点项目支持力度，落实利用闲置旧厂房、仓库等发展文旅项目支持政策。（文、图/彭亮）